En el mundo del emprendimiento, los términos «marca», «nombre comercial» y «slogan» a menudo se usan de forma intercambiable. Sin embargo, para la ley mexicana y para el IMPI, son tres figuras jurídicas completamente distintas, cada una con su propio propósito, alcance y nivel de protección.
Entender la diferencia no es solo una cuestión de terminología; es fundamental para diseñar una estrategia de protección integral y no dejar desprotegidos elementos vitales de tu negocio.
1. Marca (El Activo Principal)
- ¿Qué es? Es el signo que distingue tus productos o servicios de los de la competencia en el mercado. Es el nombre de tu producto, el logo en tu empaque, el nombre de tu servicio.
- Alcance de Protección: Nacional. Una vez registrada, nadie en todo México puede usar una marca similar para productos o servicios similares.
- Vigencia: 10 años, renovable indefinidamente.
- Ejemplo: Coca-Cola (para un refresco), Nike y su «palomita» (para ropa y calzado deportivo).
- ¿Cuándo la necesitas? SIEMPRE. Es la forma de protección más importante y robusta. Es el activo principal que te identifica ante tus clientes.
2. Nombre Comercial (El Letrero de tu Tienda)
- ¿Qué es? Es el nombre que identifica a tu establecimiento o empresa, pero no necesariamente a tus productos. Es, literalmente, el nombre de tu «tienda».
- Alcance de Protección: Geográfico y limitado. La protección se limita a la zona geográfica de tu clientela efectiva. Si tienes una panadería en Guadalajara que se llama «El Pan de la Abuela», su publicación como nombre comercial impediría que alguien abra otra panadería con ese nombre en la misma zona, pero no en Tijuana.
- Vigencia: 10 años, renovable. Su existencia depende de que el negocio siga operando.
- Ejemplo: «Farmacia Guadalajara» (identifica la cadena de establecimientos).
- ¿Cuándo la necesitas? Es útil para negocios con una fuerte presencia física y local, como restaurantes, tiendas o talleres, pero no sustituye la protección de una marca.
3. Aviso Comercial (Tu Slogan o Frase Publicitaria)
- ¿Qué es? Son las frases u oraciones que tienen por objeto anunciar al público productos, servicios o establecimientos para distinguirlos fácilmente. Es tu slogan.
- Alcance de Protección: Nacional. Nadie en México puede usar tu slogan registrado para anunciar productos o servicios similares.
- Vigencia: 10 años, renovable.
- Ejemplo: «¿A que no puedes comer solo una?», «Recuérdame», «Just Do It».
- ¿Cuándo la necesitas? Cuando has creado una frase publicitaria pegadiza y memorable que se ha convertido en un identificador clave de tu negocio.
La Estrategia Inteligente: ¿Cuál Priorizar?
La regla de oro es simple: la Marca siempre es la prioridad número uno. Es la protección más fuerte y esencial. Una vez que tienes tu marca asegurada, puedes considerar registrar tu slogan como Aviso Comercial si este juega un papel central en tu marketing. El Nombre Comercial es una protección más específica y menos común en la era digital.
Diseñar una estrategia de protección completa requiere entender estas diferencias.
¿No estás seguro de qué tipo de protección necesita tu negocio? Contáctanos. Analizaremos tu caso y te guiaremos para que inviertas de forma inteligente en la protección que realmente te dará seguridad.